Το αντικείμενο μελέτης της παρούσας ερευνητικής διπλωματικής εργασίας αφορά την επίδραση που έχουν στον βαθμό υιοθέτησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τις ελληνικές επιχειρήσεις μία σειρά εσωτερικών και εξωτερικών παραγόντων. Η συγκεκριμένη έρευνα βασίσθηκε στην συλλογή δεδομένων από 370 ελληνικές επιχειρήσεις από τους πλέον προηγμένους τομείς της ελληνικής οικονομίας, αξιοποιώντας το θεωρητικό ερευνητικό πλαίσιο &#xD &#xA Τεχνολογία, Οργάνωση &amp Περιβάλλον (ΤΟΕ) το οποίο κατευθύνει την έρευνα ως προς τους &#xD &#xA παράγοντες που πρέπει να εξετασθούν. &#xD &#xA Συνεπώς, οι παράγοντες που εξετάζονται διαιρούνται σε τρεις κατηγορίες, τους τεχνολογικούς, τους οργανωσιακούς και τους περιβαλλοντικούς. Ο τεχνολογικός παράγοντας που εξετάζεται στην παρούσα έρευνα είναι ο βαθμός χρήσης Τεχνολογικών Πληροφοριών και Επικοινωνιών (ΤΠΕ) από την επιχείρηση. Στην συνέχεια, εξετάζονται κάποιοι οργανωσιακοί παράγοντες όπως το είναι το μέγεθος της επιχείρησης, ο κλάδος ο οποίος δραστηριοποιείται, το ποσοστό του προσωπικού που διαθέτει τριτοβάθμια εκπαίδευση και ο βαθμός καινοτομικότητας της. Οργανωσιακούς παράγοντες προς μελέτη αποτελούν επίσης κάποιες τεχνολογικές &#xD &#xA ικανότητες ΤΠΕ όπως ο βαθμός που διαθέτει η επιχείρηση την ικανότητα ταχείας υλοποίησης &#xD &#xA εσωτερικά διαφόρων αλλαγών στο λογισμικό εφαρμογών, ο βαθμός που διαθέτει η επιχείρηση &#xD &#xA την ικανότητα ταχείας ανάπτυξης εσωτερικά από το προσωπικό πληροφορικής και ο βαθμός που &#xD &#xA διαθέτει την ικανότητα ταχείας πραγματοποίησης διαφόρων διασυνδέσεων μεταξύ των υπαρχουσών εφαρμογών. Επιπλέον εξετάζονται κάποιες ικανότητες διαχείρισης που διαθέτει μια &#xD &#xA επιχείρηση και συγκεκριμένα, ο βαθμός καλής συνεργασία, αλληλοκατανόησης και εμπιστοσύνης μεταξύ του προσωπικού πληροφορικής, ο βαθμός που διαθέτει η επιχείρηση καλή συνεργασία με τους προμηθευτές πληροφορικής και ο βαθμός που διαθέτει την ικανότητα στρατηγικού σχεδιασμού ΤΠΕ. Τέλος, η τελευταία κατηγορία παραγόντων που εξετάζεται σύμφωνα με το θεωρητικό ερευνητικό πλαίσιο ΤΟΕ, είναι οι τεχνολογικοί που αποτελούνται &#xD &#xA από τον ανταγωνισμό που υπάρχει ως προς την τιμή, τον ανταγωνισμό που υπάρχει ως προς &#xD &#xA άλλους άξονες όπως είναι η ποιότητα των προϊόντων και υπηρεσιών της και η μείωση εσωτερικής ζήτησης από επιχειρήσεις και ατομικούς κατά την περίοδο της οικονομικής κρίσης 2009-2014. &#xD &#xA Από την εκτίμηση μοντέλων πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης (Linear Regression) &#xD &#xA προέκυψε ότι οι κυριότεροι παράγοντες για την υιοθέτηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι: &#xD &#xA ο βαθμός καινοτομικότητας που διαθέτει η επιχείρηση, το επίπεδο ανταγωνισμού ως προς &#xD &#xA άλλους άξονες (εκτός τιμής), ο κλάδος που δραστηριοποιείται η επιχείρηση, οι τεχνολογικές &#xD &#xA ικανότητες ΤΠΕ και οι ικανότητες διαχείρισης ΤΠΕ που διαθέτει